Shanxi Securities heeft onlangs een speciaal rapport van het huisdier vrijgegeven (1): hoe bekijkt u de huidige nieuwe kanalen en prijsoorlogvoering in de dierenartsindustrie?
Het volgende is een onderzoeksrapport Abstract:
Nieuwe kanalen en nieuwe formaten bieden nieuwe kansen voor binnenlandse merken voor huisdieren en nieuwe uitdagingen voor lage -cost concurrentie.Vergeleken met de ontwikkelde markten zoals Europa, de Verenigde Staten en Japan, was de online verkoop van mijn land voor huisdierenvoedsel veel hoger dan offline.In termen van onderverdeling is de groeisnelheid van traditionele e -commerce vertraagd, en nieuwe formaten zoals live -uitzending en vracht en nieuwe kanalen zoals Douyin hebben een hoge groei gehandhaafd, vooral de groeisnelheid van PET -categorieën is bijzonder helder.Nieuwe kanalen en nieuwe formaten brengen nieuwe omzetgroeicurves naar het merk. .Binnenlandse merken zijn verblindend op het Douyin -platform en de nieuwe kanalen en nieuwe formaten brengen het merkgebouw en de nieuwe groeicurve van binnenlandse merken voor huisdieren graan.Tegelijkertijd moet worden opgemerkt dat de low -cost strategie die wordt gebracht door de live -uitzending van de live -uitstrakke lading en de concurrentie tussen e -commerce platforms ook een voorafschaduwing voor de prijsoorlog in de voedselfoodindustrie legde.
De prijsoorlog in de binnenlandse voedselindustrie in huisdieren is het onvermijdelijke resultaat van de productieketen van de productiemerk-kanaal-kanaal-channel-consumenten.De prijsoorlog van huisdiervoedsel ging in 2024 verder, voornamelijk om de merkverkoop te vergroten door kortingspromotie en andere methoden.De kernproblemen van elk deel van de huisdieren -industrie -keten zijn: de productiecapaciteit met lage enten van het productie -einde is overcapaciteit, de merkproducten en marketinghomogeniteit is ernstig, de platformzijde is toegewijd aan de laagste prijs voor de gehele Netwerk en de consumentenzijde nastreven aan kosteneffectiviteit.Het platform moet verkeer zijn en het merk moet worden verkocht.Wij zijn van mening dat de binnenlandse prijsoorlog een gefaseerde concurrentiemethode is voor dierenverklaringen om het marktaandeel in bepaalde periodes te grijpen. .
De prijsoorlog die wordt gebracht door de concurrentie van de hele industriële keten vereist de uitgebreide ontwikkeling van merkspelers in de volledige cyclus van het product.Wij zijn van mening dat op de lange termijn zijn eigen fabrieken het product en de supply chain van het product stevig kunnen begrijpen, wat het kernelement is van het creëren van concurrentievermogen van merkdifferentiatie.Bovendien is het noodzakelijk om aandacht te schenken aan merkoperaties zoals het kanaal leggen van het merk, prijsdiskbeheer en het productconcurrentievermogen veroorzaakt door de eigen onderzoeks- en ontwikkelingsmogelijkheden van het merk.Daarom zijn we optimistisch over de schaarste van binnenlandse merkspelers die zich volledig kunnen ontwikkelen op de huidige markt voor huisdierenvoedsel.
Investeringsaanbevelingen: Wij zijn van mening dat de werking van de uitstekende industriële keten een van de kernconcurrenties is van merken voor huisdieren graan.Beveel omni -channel verkoopprestaties aan om een toonaangevend binnenlands huisdiervoedsel te handhaven Good Treasure Pets. De LOS -aandelen.
Risico -herinnering: risico op schommelingen in grondstoffen; risico’s van voedselveiligheid als gevolg van onjuist beheer; Het risico op wrijvingsverzekeringen;(Chen Zhenzhi, Shanxi Securities, Zhang Yanbo)